OVAL schudt GenZ wakker in nieuwste campagnevideo voor FOD Economie
"Klinkt chill dat later betalen, maar pas op voor de payback"
De FOD Economie vroeg OVAL (voorheen 'The Oval Office') een sensibiliserings- en preventiecampagne uit te werken voor jonge consumenten over de risico’s van overmatige schuldenlast verbonden aan online (over)consumptie en systemen van achterafbetaling.
Einddoel is om de jonge consument aan te zetten tot een ander koopgedrag en enig wantrouwen ten opzichte van aanbieders van BNPL (Buy Now, Pay Later) aan te wakkeren. “Het is chill om meteen te krijgen wat ik wil, zonder daar het werk voor te hoeven doen”, is nog te vaak het motto van de jongeren.
Concept
Strategische haak waar OVAL's creatieve team mee aan de slag ging: maak het begrip ‘schulden’ tastbaarder voor jongeren door het idee van ‘eerst hebben, dan betalen’ in absurde (doch herkenbare) situaties te plaatsen.
Het team van OVAL bedacht een videoconcept dat de jongeren rechtstreeks aanspreekt, zonder belerend over te komen. Het gaat immers om bewustmaking, niet om veroordeling. De tone-of-voice is aangepast aan hun digitale leefwereld: luchtig en humoristisch. Het geeft hen een reality check - met een knipoog - zodat ze betere keuzes voor hun toekomst kunnen maken. De video werd volledig met AI ontwikkeld, een primeur voor OVAL.
De campagne gaat live op maandag 5 mei en zal te zien zijn op YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat en via streamingplatforms VTM GO en RTLXL.
Credits
- Client: FOD Economie
- Client contact: Inès Zegbe Motay (Account manager)
- Creative director: Seb Van Reet
- Strategy: Marijke Dubois, Egon Buyck
- Client director: Line Reynaert
- Account team: Eva Verhofstadt, Janne Roelen
- Design: Leny Moerkens, Zoë Le Page
- Video & photo production: Frank De Wulf
- Media: Biggie