OVAL gibt der GenZ in seiner neuesten Videokampagne für den FÖD Wirtschaft einen Weckruf.
"Später bezahlen? Ganz ruhig. Aber es kann dir ins Gesicht schlagen."
Der FÖD Wirtschaft beauftragte OVAL (ehemals "The Oval Office") mit der Entwicklung einer Sensibilisierungs- und Präventionskampagne für junge Verbraucher über die Überschuldungsrisiken, die mit Online-Konsum und Zahlungsaufschüben einhergehen.
Das Endziel besteht darin, junge Verbraucher zu einem anderen Kaufverhalten zu bewegen und ein gewisses Misstrauen gegenüber BNPL-Anbietern (Buy Now, Pay Later) zu entwickeln. "Es ist cool, sofort zu bekommen, was ich will, ohne mich dafür anstrengen zu müssen", bleibt allzu oft das Motto der Jugendlichen.
Konzept
Der strategische Aufhänger, auf den sich das Kreativteam von OVAL stützte: das Konzept der "Schulden" für Jugendliche greifbarer zu machen, indem die Idee von "erst haben, dann zahlen" in absurde (aber erkennbare) Situationen gebracht wird.
Das OVAL-Team entwarf ein Videokonzept, das Jugendliche direkt anspricht, ohne moralisierend zu wirken. Es geht in der Tat um eine Sensibilisierung, nicht um eine Verurteilung. Der Ton ist an ihre digitale Welt angepasst: leicht und humorvoll. Das Video bietet ihnen - mit einem Augenzwinkern - eine Rückkehr in die Realität, damit sie bessere Entscheidungen für ihre Zukunft treffen können. Das Video wurde vollständig mit KI entwickelt - eine Premiere für OVAL.
Die Kampagne wird am Montag, den 5. Mai, gestartet und ist auf YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat und über die Streaming-Plattformen RTLXL und VTMGO zu sehen.
Credits
- Kunde: FOD Economie
- Kundenkontakt: Inès Zegbe Motay (Account manager)
- Creative director: Seb Van Reet
- Strategie: Marijke Dubois, Egon Buyck
- Client director: Line Reynaert
- Account team: Eva Verhofstadt, Janne Roelen
- Design: Leny Moerkens, Zoë Le Page
- Video & Fotoproduktion: Frank De Wulf
- Medien: Biggie