De sensatie van rebranding
Het creëren, bouwen en onderhouden van een sterk merk is een delicaat proces, maar iets wat we graag doen! Bij OVAL krijgen we de kans om het allemaal te doen. Van het ondersteunen van klanten bij het vinden hoe ze zich kunnen onderscheiden met gedenkwaardige verhalen en ontwerpen, tot het tot leven brengen van hun merk bij medewerkers, partners en klanten met evenementen, activaties en campagnes. Het uitgangspunt van dit alles? Precies weten wat een sterk merk maakt of breekt...
Opgeleid door Scott Galloway, ken ik het belang van 3 grote merkhindernissen die sterke merken bouwen. Differentiatie, Relevantie en Duurzaamheid. Het klinkt misschien eenvoudig, maar als je deze 3 aspecten kritischer onderzoekt, zal dat zeker leiden tot een geanimeerde merkconversatie in je organisatie.
Differentiatie. Is je merk echt zo anders dan anderen? Echt? Of doe je min of meer hetzelfde als je concurrenten, maar dan in een iets ander jasje? Relevantie. Ben je echt relevant in het leven van je publiek en wat maakt jouw merk (producten, diensten) precies zo relevant dat ze niet zonder zouden kunnen, of wel? En last but not least, duurzaamheid, is je merk toekomstbestendig? Is het duurzaam in een wereld die snel verandert? Zal je merk er over 10 jaar nog zijn als je niet innoveert?
Het is ongelooflijk moeilijk om alle vakjes aan te vinken. Maar het is het proberen waard. Weten waar je staat zal je zeker helpen om de beste merkstrategieën en -ervaringen te creëren die je doelstellingen ondersteunen.
De daad bij het woord voegen
En toen... moesten we het zelf doen: walk the talk. En dat is nooit gemakkelijk. Ons proces begon eigenlijk met twee dappere medewerkers die zeiden dat onze visuele identiteit er verouderd uitzag en dat onze naam niet meer weergaf waar we echt voor staan. Mijn complimenten aan hen! En als er één rots aan het rollen gaat, volgt er al snel een aardverschuiving. Wat begon als een 'simpel' rebranding initiatief, ontwikkelde zich tot een grondig onderzoek en (her)evaluatie van onze positionering en proposities. Van het blootleggen van een sterk 'waarom' tot het verwoorden daarvan in ontwerp en berichtgeving. We sloegen geen slag over. En nu, min of meer een jaar later, zijn we super enthousiast over de lancering van OVAL.
We hebben geprobeerd alle 3 de vakjes van Galloway aan te vinken. Maar eerlijk gezegd laten we het aan jou over om ons succes in dat opzicht te beoordelen. Als we één ding kunnen zeggen, dan is het dat dit proces onze focus op wat we willen bijdragen aan de communicatie-industrie zeker heeft aangescherpt. Op hoe we de marketingcommunicatie van morgen vorm kunnen geven. Op hoe we van waarde kunnen zijn voor de professionals in de branche en hun klanten. Merken en mensen verbinden. Echt. Een positieve impact maken.
Dus, als je naar je merk kijkt... hoe scoor je dan op Differentiatie, Relevantie en Duurzaamheid?
Blog door: Bart van Wanrooij, MD OVAL Nederland en bestuurslid.
Als je meer wilt weten over de aanpak van Scott Galloway of wilt brainstormen over je eigen merkuitdagingen: neem gerust contact op voor een gesprek.
Contact
Bart.vw@weareoval.nl
0031 6 14898389